HARGA

Faktor Penentu Harga

Faktor internal meliputi:

• Tujuan pemasaran
• Strategi marketing mix
• Organisasi

Faktor eksternal meliputi:

• Elastisitas permintaan dan kondisi persaingan pasar
• Harga pesaing dan reaksi pesaing terhadap perubahan harga
• Lingkungan eksternal yang lain lingkungan mikro maupun lingkungan makro

Tahap Penentuan harga:

• Memilih tujuan dan orientasi
• Memperkirakan permintaan produk dan perilakunya
• Memperkirakan biaya dan perilakunya

Tujuan Harga:

• Perusahaan yang mempertimbangkan harga akan mempertimbangkan batasan-batasan untuk mengendalikan batasab-batasannya,keuntungan atau sekedar hanya untuk menutup biaya
• Perusahaan yang mempertimbangkan persaingan harga akan bertujuan untuk mengendalikan  persaingan