PRODUK BARU

PRODUK BARU

Strategi Pengembangan Produk Baru:

• Penggagasn

•  Penyaringan gagasan

•  Pengembangan produk

• Pengembanangan dan pengujian produk

• Pengembangan strategi pemasaran

Tujuan Pemasaran Tahap Perkenalan:

•   Menciptakan kesadaran produk dan percobaan produk

• Memaksimumkan pangsa pasar

•  Memaksimumkan laba,sambil mempertahankan pangsa pasar

• Mengurangi pengeluaran dan menonjolkan merk

Strategi Promosi Penjualan:

• Menggunakan promosi besar-besaran
•  Mengurangi untuk memanfaatkan permintaan konsumen yang kuat
• Meningkatkan promosi untuk mengurangi perpindahan merk
• Mengurangi sampai pada tingkat minimal

Sasaran Produk Baru

Setiap pelanggan akan dapat diharapkan menerima dan membeli produk.Karena tidak setiap pelanggan akan segera menerima sesuatu yang baru tetapi juga tidak setiap pelanggan akan tetap menyukai produk lama.

Proses Menerima Produk Baru

• Produk baru melalui lima tahapan:

•  Kesadaran
• Minat
• ·         Evaluasi
• ·         Mencoba
• ·         Menerima

Karakter Produk  Yang Mempengaruhi Tingkat Penerimaan

• Produk baru tersebut mempunyai karakteristik:
•  Keunggulan relatif terhadap produk pesaing
• Kompatibel
• Kompleks
•  Gampang di coba
•  Mudah diamati